Le Search Engine Advertising (SEA) kézako ?
Le Search Engine Advertising (SEA) c’est tout simplement le fait de diffuser votre annonce publicitaire avec votre texte descriptif contenant un lien de votre site.
En contre partie vous devez acheter le ou les mot(s)-clé(s) sur un système d’enchères partant de 0.01€ du clic pouvant monter jusqu’à une somme élevée pour l’acquisition du mot-clé.
Vous vous positionnerez sur une requête donnée afin d’apparaître en bonne position, l’affichage du lien se fait dans la zone réservée dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Le principe de base est simple si un concurrent décide de prendre la première place sur une requête donnée, il décidera d’augmenter le coût par clic (CPC) de l’annonce.
Les facteurs à prendre en compte pour établir le budget de liens sponsorisés.
Afin de mieux gérer le budget consacré pour les liens sponsorisés (SEA), il faudra prendre en compte dans votre stratégie de référencement payant.
La pression concurrentielle de votre secteur d’activité afin de vous positionner dans les premières pages de résultats, que ce soit en terme de rapidité (SEA) et en terme de longue durée (SEO).
Il faudra choisir judicieusement les mots-clés de préférence spécialisés, de niches ou délaissés afin de vous y positionner à moindre coût.
Le montant de votre budget en liens sponsorisés sera décisif par rapport à vos concurrents, car celui-ci sera alloué au CPC qui va influencer votre place dans les pages de résultats de liens publicitaires.
Mise en place de notre offre sur Google Adwords
Vous désirez être présent sur la première page de Google rien de plus simple avec l’outil publicité payante de Google Adwords.
- Nous vous aiderons à fixer votre objectif de votre campagne de liens sponsorisés que ce soit en termes de trafic, de retour sur investissement (ROI) ou bien de notoriété.
- Nous sélectionnerons avec soin les mots-clés pertinents sur lesquels vous voulez être visible dans les premiers résultats de publicité payante.
- Nous ciblerons très finement votre campagne de liens sponsorisés afin que d’obtenir un maximum de trafic qualifié ainsi sensibiliser et toucher un public extrêmement ciblé.
Un exemple tout simple sera plus parlant :
Vous disposez d'un site web marchand qui vend des pièces et accessoires pour l’automobile dans la région du Nord Pas de Calais. Vous souhaitez accroitre votre C.A et votre notoriété sur le web.
- Vous ciblerez toutes les internautes que ce soit homme ou femme toute catégories confondues (jeune, adulte, csp, csp++…) disposant d’une automobile.
- Vous ajusterez l'action sur les internautes qui habitent dans la région du Nord Pas de Calais et département limitrophe (Belgique, 02, 60, 80).
- Vous établirez une stratégie de liens sponsorisés pour accroitre vos ventes en ligne tel que les promotions pour des pneus saison été, hiver, pluie.
- Vous ciblerez les départs en vacances pour promotionner les révisions total (freins, clim, distribution, pneus) en offrant des remises beaucoup plus intéressante que chez les concurrents.
- Vous opterez pour des mots-clés croisés plus ciblés et moins coûteux que des mots-clés généraliste. Exemple : pneus hiver goodyear, freins autos brembo…
Nous pouvons paramétrer votre campagne de Google Adwords de façons à mieux gérer :
- Le budget de la campagne de liens sponsorisés
- Les langues du site web
- La zone géographique du site web (Géolocalisation)
- Le CPC maximum des mots-clés
- Le positionnement des mots-clés pour chaque annonce
- La rédaction de votre annonce sur Google Adwords
Le suivi de la campagne de référencement payant se procédera par des rapports hebdomadaires :
- Une analyse du taux de clics qui mesure l’efficacité de la campagne de liens sponsorisés.
- Une analyse de la position, des enchères et du CPC qui consiste à avoir un taux de clics élevés au prorata de la position.
- Une analyse du ROI qui est un indicateur quantitatif qui mesure si l’investissement est rentable ou non.
- Une analyse sur le taux de conversion ou transformation qui mesure l’atteinte des objectifs de la campagne.
- On mesura également les nombres d’impressions, les nombres de visites, les prix moyens par rapport à chaque mot-clé
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